Facebook Pixel та його можливості

Піксель Facebook - це JavaScript, що вбудовується у ваш сайт, який є частиною системи статистики Facebook і дозволяє відстежувати поведінку користувачів, яких ви направляєте на свій сайт за допомогою реклами в Facebook. Ви можете налаштувати відстеження макроконверсій, мікроконверсій, перегляд певної сторінки або виконання заданої події, а також збирати списки аудиторій для рекламних кампаній.

До основних функцій даного інструменту належать:

• Відстеження конверсій та їх оптимізація
• Ретаргетинг та схожі аудиторії
• Динамічна реклама продуктів

Створити свій власний Facebook Pixel можна перейшовши по засланні у Менеджері реклами. Натисніть кнопку Створити піксель, а потім встановити піксель зараз. Вам буде надано базовий код, який збирає дані про перегляд сторінок і має такий вигляд:

<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', 'XXXXXXXXXX');
fbq("track", "PageView");
</script>
<img height="1" width="1" style="display:none"

src="https://www.facebook.com/tr?id='XXXXXXXXXX'&ev=PageView&noscript=1"

/>

де 'XXXXXXXXXX' — це унікальний ідентифікатор пікселя для кожного облікового запису.

 Важливо пам'ятати, що для одного облікового запису доступний один код пікселя. Рекомендується встановлювати його на кожну сторінку сайту.

Якщо на сайті встановлений GTM, то для зручності можна додати код через нього. Як тригер виконання для тега необхідно вибирати All Pages (Всі сторінки). Виглядатиме це так:

Для відстеження за допомогою Facebook Pixel доступні такі стандартні події:

1. Зміст:

   Перегляд матеріалів

Подія перегляду ключової сторінки (наприклад, сторінки товару)

fbq('track', 'ViewContent', {
 content_name: 'Стіл Ніка', // Назва контенту
 content_ids: ['121111'],   //Унікальний ідентифікатор
 content_type: 'product',   // Тип контенту (наприклад, сторінка товару)
 value: 1.25,               //Вартість конверсії
 currency: 'UAH'            //Валюта
});

Параметри не є обов'язковими для цього типу подій. Але, якщо Ви хочете налаштувати динамічну рекламу товарів, необхідно заповнити content_ids і content_type.

2.  Пошук

Використовується для відстеження пошуку на сайті та оптимізації аудиторії за цими показниками. Наведені атрибути також є обов'язковими.

fbq('track', 'Search', {
 search_string: 'міжкімнатні двері',       //Пошуковий запит
 content_category: 'Акційні двері',       //Категорія
 content_ids: ['111', '222', '333', '444'], //Ідентифікатори результатів пошуку (можна перші кілька)
 value: 1.00,                               //Вартість
 currency: 'UAH',                           //Валюта
});

3. Додавання до кошику

   Подія відправляється після додавання товару в кошик або натисканням на кнопку.

fbq('track', 'AddToCart', {
 content_name: 'Стіл Ніка',    // Назва
 content_ids: ['111'],      //Ідентифікатори доданих товарів
 content_type: 'product',
 value: 3.50,                                //Вартість
 currency: 'USD'                             //Валюта
});

Як і для перегляду матеріалів, параметри не обов'язкові для заповнення. Достатньо відправити тільки саму назву події. Але якщо Ви хочете налаштувати динамічну рекламу товарів, необхідно заповнити content_ids і content_type.

4. Додавання до списку бажань

   fbq('track', 'AddToWishList', {
 content_name: 'Стіл Ніка',                  // Назва
 content_ids: ['111'],      //Ідентифікатори доданих товарів
 content_type: 'product',
 value: 3.50,                                //Вартість
 currency: 'USD'                             //Валюта
});

5. Початок оформлення замовлення

Подія відправляється, коли користувач на вашому сайті входить у вир оформлення замовлення. Наприклад, це може бути клік на кнопку Оформити замовлення.

fbq('track', 'InitiateCheckout', {
 content_name: 'Стіл Ніка',                  // Назва
 content_ids: ['111'],      //Ідентифікатори доданих товарів
 num_items: 1,                               //Кількість товарів
 content_type: 'product',
 value: 3.50,                                //Вартість
 currency: 'USD'                             //Валюта
});

6. Додавання платіжної інформації

Подія відправляється, коли додано платіжну інформацію у вирві оформлення замовлення.

fbq('track', 'AddPaymentInfo', {
 content_category: 'Стіл Ніка',    //Категорія
 content_ids: ['111'],   //Ідентифікатори товарів
 value: 3.50,                      //Вартість
 currency: 'USD'                   //Валюта
});

7. Покупка

fbq('track', 'Purchase', {
 content_ids: ['111', '222', '333'], //Ідентифікатори товарів
 content_type: 'product',            //Тип контенту
 value: 1232.23,                     //Вартість
 currency: 'UAH'                     //Валюта
});

Для цього типу подій обов'язковими є параметри value та currency. Якщо Ви налаштовуєте динамічну рекламу товарів, то обов'язково вказуються content_ids та content_type.

8.  Лід

Подія відправляється, коли виконано цільову дію. Наприклад, відправлення форми, реєстрація на пробну передплату, перехід на сторінку з розцінками тощо.

fbq('track', 'Lead', {
 content_name: 'Контекстна реклама',       // Назва контенту
 content_category: 'Послуги з просування', //Категорія контенту
 value: 1.00,                                  //Вартість
 currency: 'UAH'                            //Валюта
});

9. Завершення реєстрації

Тригером для відправлення події є успішна передплата, реєстрація на послугу тощо.

fbq('track', 'CompleteRegistration', {
 content_name: 'Контекстна реклама',       // Назва контенту
 status: 'Реєстрація успішно виконана',   //Статус реєстрації
 value: 1.00,                                  //Вартість
 currency: 'UAH'                            //Валюта
});

Параметр content_type  може приймати значення product або product_group. Це залежить від того, додаєте Ви до параметра content_ids ідентифікатори товарів чи групи товарів.

Крім стандартних 9 подій Facebook Pixel дозволяє відправляти і події користувача. Виглядати це буде так:

fbq('trackCustom', ' ', {
   cp1: 'Some value',
   CP2: 1234567,
   value: 25.00,
   currency: 'UAH'
});

де - назва користувальницької події
     cp1 - перший параметр користувача
  cp2 - другий параметр користувача

Події користувача використовуються для створення користувацьких аудиторій або конверсій.

Перевірити правильність установки пікселя можна за допомогою Facebook Pixel Helper. Розширення покаже валідність коду та помилки, які виникнуть на етапі впровадження.

Якщо Вас на сайті встановлено піксель індивідуально налаштованої аудиторії, Вам нічого не доведеться міняти. Його також можна використовувати разом із подіями, але необхідно відзначити невелику зміну синтаксису. Нарімер, замість fbq('track', 'Search'); потрібно буде використовувати window._fbq.push(['track', 'AddToCart']);

Після виконання всіх налаштувань, результат можна побачити за засланні. У рекламному кабінеті буде доступний звіт наступного виду із трафіком, який зареєстрував піксель. Коли будуть налаштовані події, ви зможете побачити статистику по кожному з них.

Якщо у Вас раніше вже було встановлено піксель конверсій, необхідно створити Facebook Pixel і розмістити його базовий код на сайт. На тих сторінках, де було встановлено піксель конверсій, потрібно додати подію до створеного Pixel Facebook. Незабаром старий піксель конверсій не підтримуватиметься. Щоб не втратити статистику, краще її оновити.

Facebook Pixel — оновлений інструмент, який дозволяє ефективніше сегментувати аудиторію, а значить і точніше налаштовувати рекламні кампанії у соціальній мережі. Працюючи з ним, можна відстежити безліч дій користувача і, відповідно, зробити рекламу персоналізованішою.

Якщо у Вас виникнуть складності чи питання щодо роботи або встановлення пікселя, задавайте їх у коментарях і ми із задоволенням на них відповімо.

Автор: web-програміст агентства стратегічного інтернет-маркетингу «StarMarketing» Катерина Дем'янчук.