Переїзд сайту з CMS PrestaShop на CMS Opencart: зростання трафіку на 85% протягом 15 місяців після переїзду
Характеристики проекту:
- Ціль: Мінімізувати втрати позицій та трафіку при переїзді сайту. Забезпечити зростання позицій та трафіку протягом півроку після переїзду.
- Ризики: Сайт займав високі позиції у Google. При переїзді завжди є ризик втрати позицій та трафіку.
- Складнощі та нюанси: Багато сторінок на сайті. Особлива увага приділялася збереженню URL.
- Аудит: 10 сторінок правок, рекомендацій щодо нового сайту
- Тематика: двері (міжкімнатні, вхідні)
- Терміни: 3 тижні
- Регіон: Київ (основний). Розширення на Харків, Дніпро, вся Україна (другорядно)
- Учасники: клієнт, програмісти, контент-менеджери, SEO спеціалісти.
- Результати через 15 місяців: 10000+ ключових слів у ТОП 1 (Serpstat). Зростання трафіку на 85%.
Історія «Star Marketing» та «Маркет Двері» розпочалася у 2010 році. Практично одразу нам вдалося зайняти перші позиції в Києві за найвищими запитами. І вже протягом більш ніж 10 років сайт «Маркет Двері» займає лідируючі позиції в Києві по міжкімнатним та вхідним дверям.
За цей час ми пережили зломи сайту, спроби звалити позиції за допомогою посилача спаму і багато іншого. Разом із клієнтом було зроблено дуже багато роботи, відкрилося понад 10 офлайн магазинів у Києві, Київській області, Харкові, двічі змінювався сайт зі зміною CMS.
У цьому кейсі хотілося б докладніше зупинитись на останньому переїзді сайту в липні 2020 року.
Проектна команда StarMarketing
SEO на етапі розробки нового сайту
Ще перед початком розробки нового сайту ми склали список рекомендацій та функціоналу, які необхідні для подальшого зростання сайту:
- Функціонал SEO фільтрів, що дало нам змогу розширити семантику за рахунок НЧ запитів
- Генерація мета-тегів за шаблоном
- Автоматичне заповнення URL-адрес при додаванні нових сторінок
- Мікророзмітка
- Генерація таблиць із цінами на основі контенту сторінки
- Генерація FAQ на сторінках категорій товарів
Ці доробки дозволили нам значно збільшити привабливість сніпету в пошуковій видачі і, як наслідок, CTR.
Коли сайт був готовий на тестовому домені, провели детальний аудит:
- Аудит мобільної версії сайту
- Виправлення технічних помилок на новому сайті
- Контроль перенесення всіх URL (один із найважливіших моментів при переїзді сайту)
- Контроль перенесення контенту, мета-тегів
Розширені сніпети:
Посадкові сторінки фільтрів
Детальне ручне опрацювання посадочних сторінок на основі фільтрів:
- Створення посадкових сторінок на основі фільтрів
- Оптимізація мета-тегів
- Публікація SEO-текстів
В результаті завдяки детальному опрацюванню посадкових сторінок фільтрів нам вдалося підняти сайт на перші позиції за низькочастотними запитами.
Для утримання лідерських позицій у такій конкурентній ніші нам були потрібні посилання з найавторитетніших джерел на ринку. SEO фахівці впоралися із цим на “відмінно”.
Отримані результати
Першорядним завданням після перенесення сайту було максимальне збереження поточних позицій та трафіку, адже маючи перші позиції за високочастотними запитами, навіть просідання на 1-2 позиції відчувається дуже сильно.
На жаль, спочатку SEO-трафік був «склеєний» із платним трафіком, тому динні на графіку спотворені. Але якщо порівняти трафік одразу після переїзду і зараз, різницю видно неозброєним оком.
Динаміка ключових слів (Serpstat):
Розподіл фраз по позиціях (Serpstat):
Трафік:
Позиції:
Зростання кількості продажів та звернень до відділу продажів
Кількість покупок збільшилася відповідно до зростання відвідувачів на сайті. Завдяки нашій успішній роботі знизилася вартість трафіку з пошукових систем, а Замовник зміцнив лідерські позиції з продажу дверей та фурнітури у Києві, відкрив магазин у Харкові та планує відкривати у Дніпрі.
