Линкбилдинг — это размещение обратных ссылок на свой веб-сайт в контенте других сайтов. Это нужно не только для того, чтобы находить потенциальных клиентов напрямую. Если на сайт ссылается много рейтинговых веб-страниц, Google воспринимает его как авторитетный. Растет его статус, и он выше показывается в органической поисковой выдаче. Это повышает посещаемость сайта, растет количество клиентов без дальнейших вложений. Линкбилдинг — это один из базовых инструментов комплексного продвижения. Насколько он важен? Как правильно наращивать ссылочную массу? Рассмотрим подробнее, что такое линкбилдинг. Какие у него особенности?
Линкбилдинг простыми словами
Сайт можно сравнить с кафе, а ссылки на него — это рекомендации от других людей. Чем больше такой “сарафанной” рекламы оно получает, тем более популярным становится. Точно так же и с веб-сайтом. Чем больше качественных ссылок на него с других ресурсов, тем более ценным воспринимает его поисковая система и показывает его выше в результатах запросов пользователей. Вот, что значит линкбилдинг простыми словами: ссылки на сайт с разных веб страниц приводят на него посетителей и повышают его репутацию в Google.
Какие задачи решает линкбилдинг:
- Улучшение позиций в поисковых системах. Чем больше ссылок на сайт, тем более вероятно, что он будет показан ТОПе в результатах поиска.
- Привлечение трафика. Посетители, переходящие по ссылкам на сайт с других ресурсов, могут заинтересоваться его содержимым и стать постоянными читателями и клиентами.
- Расширение аудитории. Получение ссылок с различных сайтов привлекает новых посетителей, которая ранее не знали о сайте.
- Увеличиваются продажи, количество постоянных клиентов.
Как обратная ссылка привлекает посетителей на сайт? Например, есть блог о путешествиях, о достопримечательностях популярных мест. Авторитетный сайт с турами размещает ссылку на этот блог в своей статье или в карточке о туре. Клиенты этого сайта хотят узнать больше о местности, куда они хотят поехать на отдых, и переходят в блог о путешествиях по обратной ссылке.
Примеры линкбилдинга:
- Гостевые публикации: Предложение другим сайтам опубликовать статьи с обратной ссылкой на свой сайт.
- Обмен ссылками. Владельцы или менеджеры сайта договариваются на взаимное размещение ссылок на сайты друг друга.
- Комментарии на форумах и блогах. Активное участие в обсуждениях с публикацией ссылок на сайт.
- Пресс-релизы. Размещение информации о сайте на популярных новостных порталах с обратными ссылками.
- Социальные сети. Публикация контента с ссылками на сайт в социальных сетях.
Для кого нужен линкбилдинг?
Линкбилдинг нужен всем, кто ведет бизнес онлайн. Независимо от тематики, целевой аудитории, геолокации. Также неважно, это большой многостраничный сайт или лендинг. Кому особенно необходимы обратные ссылки:
- Линкбилдинг для интернет-магазина — это хорошая возможность рекламы. Ссылки остаются на сайтах надолго и приводят покупателей без дальнейших затрат времени и финансов.
- Обратные ссылки для корпоративного сайта — это возможность познакомить аудиторию со своим брендом и предложениями.
- Для сайтов услуг обратные ссылки нужны, чтобы находить клиентов для физических рабочих точек. Так своих клиентов находят парикмахеры, массажисты, стоматологи, косметологи, мастера по ремонтам.
Известные бренды активно наращивают обратные ссылки. Компания Airbnb — сервис для бронирования жилья более чем в 190 странах мира. Она активно использует линкбилдинг, сотрудничая с блогерами и владельцами веб-сайтов о туризме, чтобы размещать статьи и обзоры о своих объектах проживания: квартирах, хостелах, отелях, с обратными ссылками на свой сайт.
Amazon работает над увеличением своего линк-профиля, используя одновременно несколько стратегий. Это гостевые публикации на подходящих по тематике веб-сайтах, создание интересного контента для своего блога. Amazon сотрудничает с влиятельными обзорщиками товаров и блогерами в своей нише.
Компании Coca-Cola, Nike создают уникальный контент, который вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Они активно распространяют его через социальные сети. Это помогает брендам привлекать внимание пользователей и увеличивать количество обратных ссылок на свой сайт.
Как наращивать ссылочную массу
Важно правильно выбрать сайты для размещения своих ссылок. Это блоги, онлайн магазины, группы в соцсетях со смежной темой или сопутствующих направлений. Ссылку вставляют в гостевой пост или статью, в которой рассказывается напрямую о товаре или услуге или о сопутствующем товаре.
Какие сайты подходят для обратных ссылок:
- Бэклинки размещают на сайтах, которые соответствуют по геолокации, языку и типу аудитории. В эту территорию может входить не только район физического размещения магазина, но и территория доставки. Это город, район или страна. Если доставка возможна и в соседние государства, выбирают подходящие варианты местоположений. Когда бизнес не привязан территориально, показатель геолокации не так важен.
- Выбирают сайты с большим потоком посетителей. Тогда ссылки будут видеть больше людей. Если же у веб-страницы мало просмотров, то нет смысла размещать там ссылку, потому что она не приведет покупателей и у нее низкая репутация для поисковых систем.
- Среди подходящих по тематике сайтов обращают внимание на то, какой у них рейтинг DR. Это показатель авторитетности домена по всем его обратным ссылкам. Рейтинг URL определяет популярность по ссылкам конкретной веб-страницы. Эти показатели можно проверить на специальных сайтах. Существуют бесплатные сервисы.
Найти качественные сайты с высоким рейтингом, которые подходят по тематике непросто. Еще сложнее получить с них обратные ссылки. Для этого есть несколько способов. Желательно пользоваться всеми, чтобы увеличить количество полученных ссылок.
Лучшие способы получать обратные ссылки
Google негативно относится к покупкам ссылок и воспринимает это как искусственное накручивание ссылочной массы. Однако это действенный метод продвижения. Большинство сайтов, у которых есть обратные ссылки, покупают их. Ведь если создавать полезный контент и пассивно ждать, когда кто-то захочет на него ссылаться, будет мало шансов получить качественные ссылки. Нужно активно продвигать такие материалы.
Как получать обратные ссылки бесплатно:
- Использовать аутрич — налаживать партнерские связи с публичными личностями, блогерами. Владельцы брендов, компаний, частные предприниматели сотрудничают с инфлюенсерами, чтобы размещать взаимные обратные ссылки на сайтах и в соцсетях. Они проводят совместные подкасты, прямые эфиры. Так через аутрич они становятся партнерами, обмениваются аудиторией.
- Создавать контент, которым люди захотят делиться со своими подписчиками или обмениваться со знакомыми. Это могут быть диаграммы, инфографики, исследования, вопросы, какие-либо онлайн инструменты, гайды и руководства. Зачастую, чтобы их продвигать, нужно вести соцсети: снимать рилсы, делать сторис, которые бы побуждали зрителей воспользоваться этими полезными материалами и переходить на сайт.
- Размещая обратные ссылки вручную, в чужих профилях в соцсетях, бизнес-каталогах на форумах в блогах, важно учитывать, что они не должны быть похожи на спам-рассылки. Их располагают там, где они действительно могут заинтересовать пользователей. Считается, что ссылки, которые посетитель сайта мог разместить самостоятельно, Google воспринимает менее ценными. Поэтому лучше, если их опубликует владелец блога или форума.
- Находят неработающие ссылки на сайтах, которые могут быть хорошим местом размещения для своих ссылок. Затем связываются с администратором сайта и предлагают разместить ссылку на свою веб-страницу по соответствующей тематике. Для этого важно создавать очень качественный контент на своих страницах, который был бы полезен аудитории. Агентство Ahrefs связалась с 515 администраторами веб-сайтов, у которых обратные ссылки приводили на уже неработающие веб-страницы. Взамен они предложили им свою качественную статью. В результате у них появилось 36 обратных ссылок. Из них 21 была с сайтов с высоким рейтингом. Это помогло вывести статью на первое место в поисковой выдаче Google.
- Анализ линк-профиля конкурентов помогает выявить возможности для получения обратных ссылок от тех же ресурсов. Брайан Дин, основатель Backlinko, разработал “технику небоскреба”. Он находит ссылки, которые ведут на веб-страницы конкурентов. Создает более качественный контент и предлагает владельцам сайтов ссылаться на него. Backlinko создали статью с данными последних исследований по SEO и предложили ссылаться на нее 160 владельцам сайтов. Из них 17 согласились. Так Backlinko удалось получить столько качественных обратных ссылок бесплатно.
- Предлагают своим партнерам и клиентам размещать ссылки на сайт на их веб-ресурсах в обмен на бонусы, скидки.
- Обратной ссылкой может быть указание авторства, если какой-то сайт, аккаунт в соцсети использует контент с чужого сайта.
- Сотрудничают с популярными блогерами, которые публикуют у себя фрагмент полезного материала с сайта заказчика и дают ссылку.
Существуют сервисы для поиска сайтов для размещения обратных ссылок. Можно проверить их репутацию и рейтинг. Чтобы обратные ссылки повышали рейтинг в поисковых системах, важно правильно их оформить. Рассмотрим несколько факторов.
Особенности оформления обратных ссылок на сайт
Скорее всего, более ценными Google воспринимает ссылки, которые сразу заметны на веб-странице и находятся вначале основного контента. Это повышает вероятность того, что читатель по ним кликнет. Если располагать обратные ссылки внизу, на боковых панелях, посетители могут их не заметить.
Чтобы поисковая система лучше распознавала тематику сайта, на которой предстоит переходить пользователям, делают анкорный текст. Что нужно учесть при оформлении:
- Кратко описывают то, о чем идет речь на веб-странице.
- Рекомендуется использовать похожие по смыслу описания.
- Текст не должен повторяться слово в слово. Система может посчитать это манипуляцией рейтингом.
Важно периодически проводить аналитику обратных ссылок. В этом поможет отчет “Реферальный трафик” в сервисе Google Analytics. Можно увидеть, какие веб-сайты поставляют трафик и добавить больше обратных ссылок с подобных ресурсов.
Сколько обратных ссылок нужно?
Это зависит от многих факторов: типа бизнеса, территории его работы, размера сайта, его содержания и предназначения. В некоторых тематиках проще получать обратные ссылки. Охотнее их размещают, когда статьи или другой контент дают решение проблем, обучают, дают уникальную информацию: статистику, результаты исследований, опросов. Веб-страницы с таким материалом легче выводить в ТОП.
В первые месяцы после создания сайта обычно нужно 10-20 ссылок в ежемесячно. Размещают одну обратную ссылку в несколько дней. Далее увеличивают количество. Чем выше качество и рейтинг сайтов-доноров обратных ссылок — PageRank, тем меньше их нужно. Естественным образом наращивать ссылки в таком количестве и более, могут только очень известные сайты популярных брендов и компаний.
Чтобы покупать ссылки самостоятельно, пользуются специальными биржами, агрегаторами, сайтами. Нужно время, чтобы найти подходящие площадки, убедиться в их надежности. Находить авторитетные сайты, владельцы которых согласятся разместить обратную ссылку, нелегко.
Можно заказать SEO продвижение сайта у агентства, что существенно сэкономит время и силы на создании внешней ссылочной массы на сайте. Специалисты уже знают, как быстро определять авторитетные сайты. У них наработана база надежных ресурсов для покупки ссылок и они найдут площадки под новые тематики. SEO-специалисты знают, как оформлять обратные ссылки, чтобы поисковая система воспринимала их естественными.
Кроме того, SEO продвижение дает максимальный результат только в комплексе. Одних обратных ссылок недостаточно. Необходимо оптимизировать контент, ввести в него подходящие ключевые слова, сделать правильную внутреннюю перелинковку, оформить теги и многое другое. Услуга комплексного продвижения сайтов от SEO-специалистов качественно решает все эти задачи.
