ПН-ПТ: 09:00-18:00 (Киев)
Киев/Одесса (Украина):+38(093)960-52-52
Лос-Анджелес (США): +1-323-672-34-27

Ваша заявка успешно отправлена. Мы свяжемся с
Вами в ближайшее время.

Бесплатная реклама сайта в поисковой выдаче! Речь идет о мета-тегах Title и Description – кодах HTML. По ним Google определяет тематику страницы и размещает ее в результатах поиска. Пользователи видят текст мета-тегов как название и анонс. 

Title и Description – отличная реклама

Пользователи ищут подходящий им материал в поисковой выдаче, просматривая заголовки. Составляя Title с учетом потребностей и интересов целевой аудитории, получится ее привлечь. 

По Description пользователи оценивают содержание предложенных результатов в Google. Описание – возможность убедить их перейти по ссылке. 

Цепляющий правильный Title 

Заголовок – ориентир для аудитории, отображающийся: 

  • в поисковой выдаче как крупное синее название ссылки;
  • в верхней части вкладок браузеров и закладок;
  • в ссылках на внешних сайтах.

Кликнуть читателя побуждает конкретная формулировка, соответствующая его запросу. Поэтому, составляя текст мета-тега, анализируют, какие слова аудитория вводит в поиске.  Title формируют, начиная с тематических фраз. Если не зацепить пользователя сразу, он может не дочитать до сути.

Справка: текст мета-тегов указывают в специальных блоках конструкторов сайтов или в разделе «Сниппет». Программа переводит его в код для алгоритмов. Пользователи видят текст в поисковой выдаче. 

Title отличается от H1. Составляя его, учитывают такие рекомендации Google:

  • Заголовок отражает содержание страницы. 
  • Текст не превышает рекомендуемую длину в 60—70 символов, иначе он обрезается «на полуслове». 
  • Не подойдут шаблонные заголовки, когда изменяется только одно слово – «Зимняя куртка», «Зимняя шапка», «Зимние перчатки».
  • Ключевые слова применяют умеренно. Неправильно: «Профессиональный ремонт квартиры, ремонт квартиры в Одессе, ремонт квартиры недорого». Правильно: «Профессиональный ремонт квартиры в Одессе недорого».
  • Указывают название бренда в Title для главной страницы или раздела «О нас». Его частое использование отвлекает от содержания. В заголовках к страницам товаров название фирмы ставят в конце, чтобы сначала пользователи видели, какой продукт предлагается.
  • Для каждой страницы сайта версии используют уникальные Title, чтобы система отличала их друг от друга. 

Иногда стоит поэкспериментировать со стилем и использовать легкий кликбейт – сенсационный заголовок, если содержание действительно сообщает читателю то, что обещает Title. Используют цифры и слова, отражающие ценность информации: «10 работающих секретов …», «Полное руководство по …», «Главный секрет успешного …» и др. Здесь важно быть осторожным, чтобы не разочаровать посетителей. Политика Google запрещает использовать сенсационный текст, который вводит в заблуждение. 

Description – инструмент рекламы

Если мета-тег Дескрипшн не указан, система использует часть текста из веб-страницы. Описание составляют самостоятельно, чтобы в нескольких строках сделать потенциальным клиентам выгодное предложение, заинтересовать и показать, почему им стоит посетить страницу. 

В Description добавляют информацию, полезную для аудитории: 

  • сведения о наличии товара;
  • стоимость услуг или продукции;
  • сообщение о акции и подарке; 
  • ключевые характеристики товара; 
  • номер телефона для бесплатной консультации;
  • график работы магазина; 
  • срок выполнения работы; 
  • призыв к действию: «Позвоните», «Закажите товар и получите подарок», «Нажмите здесь», «Купите сейчас со скидкой» и др.;
  • описание дополнительных услуг, важных для клиентов. Например, компания, выполняющая ремонт квартир, сообщает, что предусмотрена уборка помещения после окончания работ.

Реклама затрагивает чувства и обещает решение проблем. В описании делают акцент не на боли аудитории, а на приятном и полезном результате от сотрудничества:

  • «добудем для вас модель, которую вы ищите…»;
  • «вам не придется переделывать»;
  • «избавим вас от рутинной работы»;
  • «не придется переживать о…»;
  • «позаботимся о вашем комфорте»;
  • «лендинг принесет прибыль через 2 недели»;
  • «доставим заказ через час»;
  • «ваши продажи вырастут через месяц»;
  • «сэкономим ваше время» и др.

Аудитория ценит юмор. Лаконичные рифмованные высказывания о товарах или услугах веселят и располагают:

  • «Не отставай – сайт продвигай!»;
  • «Закажи пробиотик – порадуй животик!»;
  • «Купи фитнес-часы и забудь про весы!»;
  • «Если сайт летает, он клиентов не растеряет!»;
  • «Нажимай скорей сюда – тебя ждет твоя еда!» и др.

Чтобы выделить Title и Description в выдаче, используют смайлы и символы. Их добавляют в текст заголовка и описания, копируя из таблиц эмодзи. Их можно найти в Интернете.

Длина Description от 140 до 160 символов, включая пробелы. Если текст больше, лишнее отсекается системой. Иногда его составляют по принципу телевизионного сериала, чтобы описание обрывалось на самом интересном. Пользователь захочет узнать больше и кликнет. Такой вариант подойдет для статьи в блоге или инструкции. Однако, не стоит часто применять Description, превышающий рекомендуемую длину – это может отрицательно повлиять на рейтинг. 

Определить, какой вариант Title и Description принесет больше переходов по ссылке, помогает A/B-тестирование. Создают по 2 заголовка и описания. Используют разные формулировки, ключевые слова и призывы к действию.

Привлекательный сниппет повышает CTR страницы, что также влияет на рост позиций и продвижение сайта в поисковых системах.

Внимание: Google не всегда использует указанные мета-теги!

Что, если заголовок в выдаче и Title, указанный на странице, не совпадает? Когда система обнаруживает в мета-теге ошибки и несоответствие требованиям, она заменяет его вариантом на основании содержания страницы, текста ссылок и другой информации.

24 августа 2021 года в блоге Google сообщалось, что в выдаче может использоваться не Title, а H1 или другой фрагмент текста. Автоматическая замена чаще всего происходит, если:

  • допущен переспам ключевыми словами;
  • заголовок идентичный названию сайта, используется шаблонная фраза или указано «Без названия»;
  • Title превышает допустимую длину. Тогда система оставляет его содержательную часть, а не просто обрезает лишние символы.

Однако, в более чем в 80 % случаев Google использует Title! Если заголовки осмысленные и без ошибок, то будут в приоритете и станут бесплатной рекламой. 

Система показывает ссылки потенциальным читателям блога или клиентам интернет-магазина. Это шанс побудить их к целевому действию, вызвать приятные чувства и эмоциональную связь с брендом. Хорошо зная свою аудиторию, получится выбрать подходящий стиль и слова.

Rating 5 / 5. 1


Об авторе - Вадим Стеблинский